Contribuer à un monde plus sain

Chaque jour, Danone s'attache à répondre aux attentes des consommateurs et innove à travers son portefeuille de marques afin de proposer des produits plus sains et durables.

La nutrition spécialisée en 2017

La Nutrition Spécialisée - qui rassemble les métiers de la Nutrition Infantile et de la Nutrition Médicale - propose des solutions nutritionnelles au service de la santé des personnes fragilisées, des nourrissons prématurés aux personnages âgées. En 2017, elle a enregistré une croissance globale de 9,3%. Les trois pays qui ont le plus contribué aux ventes sont la Chine, le Royaume-Uni et l'Indonésie.

La Nutrition Spécialisée - qui rassemble les métiers de la Nutrition Infantile et de la Nutrition Médicale - propose des solutions nutritionnelles au service de la santé des personnes fragilisées, des nourrissons prématurés aux personnages âgées. En 2017, elle a enregistré une croissance globale de 9,3%. Les trois pays qui ont le plus contribué aux ventes sont la Chine, le Royaume-Uni et l'Indonésie.

Cette réussite repose sur une stratégie de croissance ciblée dans ces deux activités et des synergies dans les domaines clés de la prévention et de la prise en charge des allergies alimentaires. 

L'activité Nutrition Infantile de Danone est en pleine expansion, avec une croissance de près de 10% en 2017. Elle s’appuie d’une part sur une expertise solide, qui lui permet de proposer des solutions nutritionnelles parfaitement adaptées aux nourrissons et aux jeunes enfants, et d’autre part sur l’accompagnement des parents, au travers de campagnes de sensibilisation notamment sur l'allaitement maternel.

La Nutrition Médicale a connu une forte croissance en 2017 dans l'ensemble des régions où elle est présente, particulièrement en Chine, en Turquie et en Amérique latine. L'année 2017 a été placée sous le signe de l'innovation, portée par des gammes comme Neocate Splash ou Neocate Syneo, pour la prise en charge d’allergies sévères au lait de vache.

Les équipes Nutrition Infantile et Nutrition Médicale travaillent main dans la main pour développer des synergies et renforcer leurs positions de leaders. Une volonté qui se traduit en particulier par des recherches communes sur le diagnostic précoce, la prévention et le traitement des allergies alimentaires. Danone dispose d'un centre de Recherche et Développement mondial pour la Nutrition Spécialisée aux Pays-Bas, et ses équipes de recherche sont présentes dans 55 pays. Leur expertise permet d’élaborer des produits de nutrition spécialisée adaptés à tous les âges de la vie.

Classement mondial
N°2

de la Nutrition Infantile

Classement européen
N°1

de la Nutrition Médicale

Ventes
29%

du chiffres d'affaires de Danone

Top 3 des marques en % des ventes 2017

N°1
Neocate
N°2
Nutrison
N°3
Nutrini

Top 3 des marques en % des ventes 2017

N°1
Aptamil
N°2
Nutrilon
N°3
SGM
Cow & Gate mise sur le digital

La marque britannique Cow & Gate propose un ensemble de services et d’informations en ligne destinés aux femmes enceintes et aux jeunes mamans : une assistance téléphonique accessible 24h/24 et 7j/7, un site Internet et une page Facebook.

Happy Family joue la transparence

En 2017, Happy Family est devenue la première marque à proposer des conditionnements entièrement transparents aux Etats-Unis. Sa nouvelle gamme "Clearly Crafted" affiche « la qualité des produits à vue d'oeil», avec un emballage sans bisphénol A ni phtalates. Jouant jusqu’au bout le jeu de la transparence, la gamme présente également les recettes complètes des produits sur ses emballages ainsi que les labels USDA-Certified Organic et Non-GMO Project Verified. La gamme comprend 12 purées de fruits et de légumes bio pour les bébés de 4 mois et plus, disponibles sur les sites de vente en ligne américains Amazon, Babies "R" Us et Diapers.com ainsi que dans d’autres réseaux de distribution. La marque Happy Family a affiché en 2017 une croissance à deux chiffres.

Les 1000 premiers jours, une période cruciale

« Nous faisons en sorte que chaque jour compte, pour vous et votre bébé ». Telle est la mission des équipes de Nutrition Infantile. Danone s’engage à protéger et promouvoir l’allaitement maternel et à s’assurer que tous les bébés bénéficient de la meilleure alimentation possible au cours de leurs 1000 premiers jours, une période déterminante pour la santé à long terme. Cette initiative a été détaillée dans les “Engagements de Danone pour la santé et la nutrition pendant les 1000 premiers jours”. Pour respecter ces engagements, l’entreprise collabore avec plus de 150 organisations à l’échelle mondiale, régionale et locale, et propose aux mamans des informations et des services pour les accompagner au quotidien.

Partenariats réussis avec les pharmacies polonaises

En 2017, Danone a lancé en Pologne une campagne de sensibilisation en pharmacies, axée sur les 1000 premiers jours. Les pharmaciens partenaires ont reçu des supports d’information pédagogiques.

Connectées aux jeunes parents chinois

En 2017, les marques de lait infantile, Aptamil et Nutrilon, ont été portées par des campagnes ciblées qui ont connu un immense succès. La campagne Aptamil, « Raise Them Ready », vise les jeunes parents soucieux de l’autonomie et de la croissance de leurs enfants, tandis que celle de Nutrilon s'adresse aux parents qui se sentent proches de la nature. Un nouveau positionnement, dont le premier acte s’est joué sur la plateforme d'e-commerce JD.com, lors d’un événement suivi par 2,3 millions de visiteurs en direct. Les deux marques ont également lancé leurs premières boutiques WeChat, application qui compte aujourd’hui plus de 800 millions d’utilisateurs.

Du nouveau pour les enfants souffrant d'allergies alimentaires

En 2017, Danone a lancé aux Etats-Unis Neocate Splash, la première formule hypoallergénique prête à l’emploi à base d’acides aminés, conçue pour les enfants et les adolescents souffrant d’allergies alimentaires. C’est une solution nutritionnelle complète, adaptée à un usage nomade. Neocate Syneo, lancé fin 2016, continue sa percée sur le marché américain. Ayant fait l'objet d'études cliniques approfondies cette formule hypoallergénique est la seule à contenir une combinaison unique de prébiotiques et de probiotiques.

Soins à domicile : l’atout nutrition

Les systèmes de santé sont soumis à une pression croissante au fur et à mesure que les coûts des soins liés à l’âge et aux maladies chroniques augmentent. Les équipes de Nutrition Médicale se sont donc concentrées sur le développement des soins à domicile, notamment au Benelux, en Pologne et au Royaume-Uni, afin que les patients puissent bénéficier chez eux de produits de nutrition médicale et de soins infirmiers.