Contribuer à un monde plus sain

Chaque jour, Danone s'attache à répondre aux attentes des consommateurs et innove à travers son portefeuille de marques afin de proposer des produits plus sains et durables.

Produits laitiers et d'origine végétale en 2017

En 2017, l’acquisition de WhiteWave a permis à Danone d'élargir son offre d’aliments et de boissons d’origine végétale et de proposer un éventail plus large de produits sains et durables pour les consommateurs. L’entreprise a également réaffirmé son positionnement santé, en travaillant notamment à l’amélioration du profil nutritionnel de l’ensemble de ses gammes. Elle a poursuivi sa stratégie d’innovation pour adapter ses marques locales et internationales à l’évolution des modes de consommation, et faciliter l’accès à ses produits.

La création de DanoneWave en avril 2017 a également permis à Danone de devenir le leader des produits laitiers frais (1) et d’origine végétale aux Etats-Unis.

En 2017, l’acquisition de WhiteWave a permis à Danone d'élargir son offre d’aliments et de boissons d’origine végétale et de proposer un éventail plus large de produits sains et durables pour les consommateurs. L’entreprise a également réaffirmé son positionnement santé, en travaillant notamment à l’amélioration du profil nutritionnel de l’ensemble de ses gammes. Elle a poursuivi sa stratégie d’innovation pour adapter ses marques locales et internationales à l’évolution des modes de consommation, et faciliter l’accès à ses produits.

La création de DanoneWave en avril 2017 a également permis à Danone de devenir le leader des produits laitiers frais (1) et d’origine végétale aux Etats-Unis.

Les produits laitiers

Danone a continué à développer ses gammes de produits laitiers frais dans des régions clés telles que l’Amérique du Nord, les pays de la CEI(2), l’Amérique latine, l'Europe et l’Afrique. Globalement, le dynamisme des petites marques et l’innovation - en particulier, les nouveaux formats nomades - ont été les moteurs d’une croissance significative. En Europe, les produits laitiers frais ont continué à progresser. Danone a notamment lancé en France et en Espagne la gamme Le Nature, fabriquée exclusivement à partir de lait issu de fermes locales et d’ingrédients 100 % naturels. Sur l'ensemble de ses gammes, Danone a continué à améliorer la valeur nutritionnelle de ses produits, en les enrichissant de nutriments essentiels et en limitant les matières grasses et les sucres.

Les produits d'origine végétale

L’engagement de Danone dans l'alimentation d’origine végétale reflète sa volonté d’offrir davantage de choix aux consommateurs, notamment au nombre croissant de ”flexitariens” soucieux de diversifier leurs apports en protéines et aux personnes ayant des contraintes ou des préférences alimentaires spécifiques. L’acquisition de WhiteWave a permis à l'entreprise d'enrichir son portefeuille avec des produits complémentaires et des marques très appréciées des consommateurs, parmi lesquelles Alpro, Silk ou Vega.

Les coffee creamers

Aux Etats-Unis, les « coffee creamers » (crèmes pour café) ont affiché une croissance robuste, portée par une accélération des gammes saisonnières, des « creamers » d’origine végétale et des cafés glacés pressés à froid STōK. 

Faits Marquants- Amérique du Nord (NORAM)

Classement
N°1

des Produits Laitiers Frais U.S. (1) et yaourts Canada

Ventes
18%

du chiffre d'affaire de l'entreprise est réalisé par cette division

International Delight, Silk, Horizon
Top 3 marques

en % des ventes 2017

Faits Marquants - International

Classement
N°1

mondial

Ventes
34%

du chiffre d'affaires de l'entreprise est réalisé par la division

Activia, Danone, Actimel
Top 3 marques

en % des ventes 2017

Retour aux sources

Grâce à l’incroyable pouvoir des ferments lactiques, le yaourt est un concentré de nutriments essentiels. Depuis 1919, Danone renforce son expertise en matière de fermentation, et prouve chaque jour les bienfaits du yaourt dans le cadre d’une alimentation saine au quotidien. En 2017, Danone a lancé en France et en Espagne la gamme Danone Le Nature, fabriquée exclusivement à partir de lait issu de fermes locales et d’ingrédients 100 % naturels. Parmi les nouveautés, Danone 1919 est inspiré de la recette originale du premier yaourt Danone, lancé il y a un siècle.

Le yaourt made in Ghana

Fan Milk a lancé sur le marché ghanéen un nouveau yaourt à boire crémeux, enrichi en calcium et en vitamines. Sa longue durée de conservation (4 mois) est particulièrement adaptée aux marchés africains où la chaîne du froid n’est pas toujours garantie. Fan Milk, qui commercialise traditionnellement ses produits via un réseau de vendeurs ambulants, étend la distribution de ce nouveau produit à plus de 7000 points de vente à travers le pays.

Activia : Prendre soin de soi… de l’intérieur

La campagne Activia lancée en Espagne, en France et en Italie rappelle le rôle des probiotiques dans le confort digestif.

Bon et sain

Danone a lancé au Royaume-Uni le yaourt grec Light & Free, avec 0 % de matières grasses et 0 % de sucres ajoutés. Un produit répondant parfaitement au désir de nombreux consommateurs souhaitant allier plaisir et santé. Le message « Soyez libre de... » de la campagne de lancement a touché 4 millions de foyers. Au Mexique, les yaourts allégés Vitalinea ont vu leurs ventes plus que doubler en 2017, soutenues par 4 nouvelles saveurs et la garantie de recettes « sans sucres ajoutés ». Oikos Triple Zero, lancé il y a deux ans sur le marché américain, maintient sa place de leader, dynamisé par son partenariat avec la National Football League (NFL). Son emballage séduisant valorise les bienfaits de cet en-cas sain, à haute teneur en protéines.

Bio à boire

En France, la marque Les 2 Vaches a lancé sa première gamme de yaourts à boire à base de lait et de fruits bio en octobre 2017. Une preuve supplémentaire du dynamisme de la filière laitière bio, que Danone accompagne depuis 11 ans. L’entreprise encourage, en effet, les éleveurs à se convertir au bio, via des formations et le partage des bonnes pratiques. Aujourd’hui 40 producteurs de la région normande fournissent 16 millions de litres de lait bio par an utilisés pour les yaourts et desserts Les 2 Vaches.

Probiotiques et superfruits

Danone continue d’étudier la manière dont les probiotiques présents dans les laits fermentés contribuent à une flore intestinale saine et à la santé du système immunitaire. En 2017, la gamme Actimel s'est enrichie de nouveaux parfums myrtille, grenade et yuzu.

A emporter

Au Mexique, 60 % des repas et des en-cas se prennent dans la rue. Le yaourt à boire Dan'up, proposé dans un nouveau format de 350 ml, offre un boost d'énergie particulièrement adapté aux petits-déjeuners sur le pouce. Autre innovation qui s’adresse, cette fois, aux parents souhaitant faire goûter leurs enfants à la sortie de l’école, la nouvelle gourde Danonino, plus pratique, est une alternative plus saine aux en-cas sucrés.

Agriculture durable : l’engagement en action aux Etats-Unis

En avril 2016, Dannon s’est engagée aux États-Unis pour la naturalité, la transparence et pour une agriculture durable, à travers le Dannon Pledge. L’entreprise a aidé ses éleveurs partenaires et ses fournisseurs à convertir plus de 16 000 hectares de terres en cultures sans OGM et à fournir une alimentation sans OGM à leurs 15 000 vaches. En 2017, la gamme de yaourts à boire pour enfants, Danimals, a été certifiée “Non-GMO Project Verified”, permettant à Dannon d’accroître ses parts de marché. L'entreprise a également lancé un lait sans OGM, première référence de sa nouvelle marque Left Field Farms. La marque Horizon prévoit également le lancement d’une gamme sans OGM.

Les bienfaits de Silk expliqués aux consommateurs

Les aliments d’origine végétale sont de plus en plus prisés des consommateurs américains. Aux Etats-Unis, Silk a développé son offre avec sa gamme de boissons à base de fruits à coque ou de soja ainsi que ses alternatives aux yaourts et aux crèmes glacées. En 2017, la marque a innové en lançant des boissons protéinées à base de fruits à coque et des bouteilles grand format. Elle a également adapté sa stratégie marketing pour sensibiliser les consommateurs aux bienfaits des produits d’origine végétale pour la santé et pour l’environnement.

Vega : des protéines en barre

En Amérique du Nord, les protéines véganes en poudre Vega ont suscité un véritable engouement auprès des consommateurs. En 2017, la croissance des ventes a été dopée par l’introduction de nouveaux formats et produits : des boissons protéinées prêtes à consommer, des barres repas et des barres protéinées. Une part importante des ventes a été réalisée depuis des plateformes de e-commerce, de plus en populaires chez les consommateurs de produits santé et bien-être.

Une nouvelle bouteille So Delicious

Depuis la création de son premier dessert glacé il y a 30 ans, So Delicious a développé un large éventail de produits sans lactose : alternatives au fromage, au lait et au yaourt et autres desserts. Cette année, la marque ajoute une touche premium à sa gamme de boissons à base d’amande avec une nouvelle bouteille au design épuré.

Alpro poursuit son expansion en Europe

Depuis 35 ans, Alpro est le pionnier de l’alimentation et des boissons d’origine végétale en Europe. La marque s’est forgée une place de leader sur un marché en pleine expansion, affichant une croissance à deux chiffres en 2017. Alpro a su tirer profit du rayonnement géographique de Danone et de son réseau de distribution pour accélérer sa croissance. À partir d’études sur les tendances de consommation, la marque a collaboré avec ses distributeurs pour développer sa gamme axée sur la santé et le bien-être. Ainsi, en élargissant son offre, Alpro a étendu sa présence dans les linéaires et renforcé son attractivité dans les points de vente.

(1) à l'exception du fromage        (2) Communauté des états indépendants